网站SEO诊断分析

日期:2020-01-17 人气:197 来源:原创

1.当前搜索引擎营销分析


2.网站SEO短期目标


3.网站SEO诊断分析

3.1页面设计及制作问题

3.1.1过度使用图片来展现内容

【背景说明】

搜索引擎可以抓取图片,但缺无法理解图片本身要表达的信息;因此,如果某些页面的主体内容全部使用图片,即会造成搜索引擎无法正确的发现并识别关键词以及超链接,进而会对关键词排名产生负面作用。

【问题复现】

商品分类页的主体内容

Logo图片

品牌特色宣传图片

【示例截图】

 

 

 

 

【解决对策】

将图片中富含的文字从图片中剥离出来,技术上采用背景图+网页纯文本的方式实现,确保这些纯文本信息在网页源代码中是可见的。

3.2网页代码问题

3.2.1错误使用了JavaScript封装技术

【背景说明】

搜索引擎不会抓取采用JavaScript函数加载出来的信息内容,即使这些信息内容在网页中是肉眼可见的。

【问题复现】

(1)商品详情页“热销商品推荐”

(2)商品详情页“最近浏览的商品”

(3)商品详情页“商品评论”

【示例截图】

 

 

 

【解决对策】

放弃JavaScript封装技术方案,而应该直接进行代码输出,确保上述3类信息内容在网页源代码中是可见的。


3.2.2网页中存在冗余代码

【背景说明】

冗余代码一般是指网页源代码中存在的注释、无用的空行/空格等。冗余代码过多,不仅使代码可读性降低,也会使网页体积变大,造成搜索引擎抓取到无效信息,影响关键词排名。

【问题复现】

大部分页面源代码中均出现了代码冗余问题。

【示例截图】

 

【解决对策】

删除冗余代码,实现网页DOM结构清晰、代码简洁。

3.2.3部分CSS/JS代码没有采用外部调用方式

【背景说明】

采用外部文件调用CSS/JS文件的方式,可降低网页体积、节省带宽容量,同时也不会对搜索引擎爬虫产生“干扰”。

【问题复现】

(1)商品分类页问题突出

【示例截图】

 

 

【解决对策】

网页CSS/JS代码全部在<header>区域通过外部文件调用的方式进行加载。

3.3页面体系问题

3.3.1缺失网站地图文件

【解决对策】

需要制作Html和XML两种格式的网站地图文件。HTML格式地图文件的网址可以定义为www.feihe.com/sitemap.html,并在网站页面给以入口链接;XML格式地图文件的网址可以定义为www.feihe.com/sitemap.xml,该页面将用于向搜索引擎提交。

3.3.2营销关键词着陆页面体系不完善

【问题呈现】

目前飞鹤奶粉官网的页面体系,能够覆盖包含飞鹤品牌名称的用户搜索词,但无法覆盖非品牌类的用户搜索词。

特征类型 特征词 用户搜索词维度

群体 婴幼儿 奶粉、配方奶粉、奶粉品牌、奶粉推荐、奶粉价格

  婴儿 奶粉、配方奶粉、奶粉品牌、奶粉推荐、奶粉价格

  幼儿 奶粉、配方奶粉、奶粉品牌、奶粉推荐、奶粉价格

  宝宝 奶粉、配方奶粉、奶粉品牌、奶粉推荐、奶粉价格

年龄 0-6月/6个月内 婴儿奶粉、宝宝奶粉、婴幼儿奶粉、奶粉配方、奶粉品牌、奶粉推荐、怎么样、吃什么好

  6-12月/12个月内 婴儿奶粉、宝宝奶粉、婴幼儿奶粉、奶粉配方、奶粉品牌、奶粉推荐、怎么样、吃什么好

  1岁 婴儿奶粉、宝宝奶粉、婴幼儿奶粉、奶粉配方、奶粉品牌、奶粉推荐、怎么样、吃什么好

  2岁 婴儿奶粉、宝宝奶粉、婴幼儿奶粉、奶粉配方、奶粉品牌、奶粉推荐、怎么样、吃什么好

  3岁 婴儿奶粉、宝宝奶粉、婴幼儿奶粉、奶粉配方、奶粉品牌、奶粉推荐、怎么样、吃什么好

阶段 1段奶粉/一段奶粉 品牌、配方、推荐、价格

  2段奶粉/二段奶粉 品牌、配方、推荐、价格

  3段奶粉/三段奶粉 品牌、配方、推荐、价格

【解决策略】

根据上述用户搜索词的特征,构建对应的关键词着陆页面,以抢占搜索排名。

3.4搜索引擎友好性兼容问题

3.4.1网页URL

【问题呈现】

(1)URL未做静态化处理,URL中包含一个或多个动态参数,特别是商品分类页

(2)URL未能体现页面之间的逻辑关系

(3)URL未实现语义化目录效果

3.4.2官网版本更迭问题

【问题呈现】

名称 网址 备注

版本一 http://www.feihe.com/ 绑定主域名,判定为当前主推站点

版本二 http://www1.feihe.com:8080/ 绑定二级域,且使用8080端口,判定为历史版本,但该版本页面目前仍可获得搜索流量

【解决对策】

在版本二的所有页面中,为版本一的页面添加入口链接,使搜索引擎在在分配网站权重时,给以版本一的页面优先排名权限,使通过搜索获知飞鹤的用户转移到当前主推站点中,避免流量分流。

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